跨境電商?作為一種國際貿易新業態，近年來發展迅速，市場保持高速增長態勢，展現出了強勁的活力。
數據顯示，進入2022年，我國外貿進出口延續強勁增長勢頭，已連續 7 個季度保持同比正增長。
與此同時，當前行業內整體全球化意識正在增強，出海品類覆蓋也變得更加全面，并向全品類過渡，賽道進一步細化。
Born to be global
成為更多企業新選擇
8月24日，由全球營銷商業媒體Morketing Global主辦的Morketing Brand Globalization Summit 2022暨第六屆品牌全球化峰會在深圳舉辦，眾多出海行業專業人士齊聚一堂，共同探討中國品牌出海營銷的新機遇。
作為創意軟件A股上市企業、19年出?！袄媳?，萬興科技（300624.SZ）受邀出席此次大會?，F場，集團副總裁張錚發表《“平臺+創業者”助力中國軟件走向全球》主題演講，分享萬興科技對出海營銷的深入洞察，以及在創作者經濟新時代下，如何助力更多中國軟件走向全球。
本次品牌全球化峰會以“尋找確定性”為主題，將目光聚焦于出海趨勢與品牌全球化實踐，旨在與行業人士一起探究，如何在全球局勢不穩定之際，尋找確定性，從中國出發，培育全球化品牌。萬興科技攜手Realme、安克創新、TikTok Shop、密扇等企業參加此次峰會，共話中國品牌出海未來，探索中國品牌出海營銷如何實現“突圍”。
作為擁有19年出海經驗的創意軟件A股上市公司，萬興科技在全球布局多年，并取得了一些“小成績”：目前，萬興科技官網在全球網站排名中位列前800，用戶月活數達到1億，累計用戶數超15億，年新增付費用戶超300萬。
而對于近年來品牌出海營銷，從數據來看，短期內全球流量將依舊保持增長：截止2022年1月，全球互聯網用戶數量達到49.5億人，同比增長4%，互聯網用戶占總人口的62.5%；其中，通過手機訪問互聯網的用戶占了92.1%。
然而，流量的持續增長并不意味著出海市場的競爭減弱；各流量平臺在全球范圍內的受歡迎程度正在發生變化。除此之外，流量成本越發上漲，單流量價值下降。數據顯示，2021年，亞馬遜的廣告點擊成本(cost per click) 上升了32%。近兩年來，谷歌的站外推廣成本增幅超兩倍，而Facebook的推廣成本也上漲了三倍。
由此可見，面對加劇的競爭，過去“野蠻生長”的紅利時代已經過去，品牌營銷成為出海營銷的關鍵詞，而出海企業需要從營銷方式及經營理念兩大維度進行品牌化轉變。
經營理念層面，品牌思維需要深入到企業經營的全鏈路，以用戶認可作為品牌建設的最終目標，并通過品牌定位、產品開發、品牌營銷、用戶運營等等層面進行全方位的品牌打造。
通過19年海外營銷的經驗積累，萬興科技已從早期流量為王的多站點、多渠道運營，逐漸轉向以本土化運營為基礎的全球運營模式，以及產品品牌與企業品牌齊頭并進的發展狀態。
目前，萬興科技重點圍繞“創作者經濟”進行布局，建立視頻創意、繪圖創意、文檔創意及實用工具四大產品線，致力于通過提供簡單高效的創作工具和潮流前沿的創意資源，賦能全球新生代創作者。
與此同時，萬興科技正在持續迭代“大平臺、小團隊”組織模式。通過不斷升級的技術、營銷和人才中臺，推動產品創新團隊的規?；瘡椭坪蛣撘廛浖毞仲惖赖目焖俨季?；同時聚焦產品創新的創業團隊，助力更多中國軟件產品走向全球。
當然，為更好賦能中國軟件出海，萬興科技還在加大高端人才招聘力度，打出“拿著高薪去創業”的招聘口號，面向3D、VR、視頻創意軟件、動畫設計、投資、產品增長領域的創業人才廣發英雄帖。
此次峰會上，Morketing研究院還重磅發布《2022-2023跨境出口電商白皮書：尋找確定性》，拆解當前跨境出口電商賣家在營銷、渠道、數字化轉型方面的痛點和困境，并展望2022-2023跨境出口電商發展趨勢。白皮書中，萬興科技對中國品牌海外布局的發展過程與現狀、海外營銷的挑戰與機遇等進行了洞察分享。
Tips：打開“萬興科技”公眾號會話框，發送關鍵詞“跨境電商出口白皮書”，下載完整版《2022-2023跨境出口電商白皮書》，獲取更多跨境電商營銷現狀及增長趨勢！
其中，在科技軟件出海方面，萬興科技認為成功的跨境出海品牌需具備以下特征：首先是需求明確、定位清晰、有競爭力的產品及品牌口碑；其次，需要具備一定的產品開發能力及穩定的供應鏈；最后，還需有強有力的跨境平臺、渠道運營能力，以及健康穩定的資本基礎。
對出海企業來說，如果當前不完全具備獨立出海條件，可以結合自身優勢，尋求外部共同合作來進行出海拓展。
去年6月，萬興科技已戰略控股移動視頻創意軟件出海明星企業格像科技；未來，亦期待更多優秀出海企業的加入，我們將持續通過營銷、資本、服務等多維度賦能，攜手并進，助力中國企業走向全球，讓世界更有創意！