湘約新宇宙，共創新時代。
日前，互聯網岳麓峰會首個元宇宙專場論壇已在長沙落幕。作為元宇宙承上啟下關鍵一環，“創作者經濟”當日在論壇現場引發熱議。
在主旨演講環節，萬興科技（300624.SZ）董事長吳太兵即表示，元宇宙將開啟人類前所未有的創造力時代，創作者經濟生態將在“人-貨-場”上加速升級和躍遷。同時，吳總認為，創作者數量將爆炸增長，創作者將重回“舞臺”中央，并成為內容價值擁有者；而創意內容也將泛3D化、多元化、創意內容生產路徑將不斷AI化，此外內容平臺將從寡頭格局向多元宇宙發展，內容行業將向更多產業擴展。
易股天下集團董事長、華建函數資本CEO易歡歡則表示，在元宇宙需求端，年輕人的看法、需求會成為主流，這類極其需要自我實現的M時代人群，會產生更旺盛的“創作者經濟”，帶來非常重要的感知和體驗。
呼應創作者經濟在全球加速崛起的趨勢，新鮮出爐的產業深度報告《2022互聯網創作者經濟白皮書》（以下簡稱《白皮書》）在論壇上全球首發。
《白皮書》通過定量分析、定性研究，回溯從Web 1.0時代到Web 3.0時代的創作者經濟生態躍遷、深入洞察現階段創作者經濟生態下的主要參與者、透視Web 3.0關鍵技術的逐步普及以及元宇宙浪潮的到來對創作者經濟的影響，并對創作者生態布局及代表性企業進行了調研、總結。
艾瑞咨詢副總裁呂榮慧在演講中表示：“元宇宙浪潮下，去中心化的創作者經濟是支撐元宇宙內容的基礎，互聯網內容創作工具及服務正逐漸成為創作者經濟中的重要組成部分。Web 3.0關鍵技術的不斷發展驅動虛擬內容生產及消費，用戶對3D、虛擬內容創作工具及服務的需求將進一步增長?！?/span>
創作者經濟白皮書全球首發
洞察熱門賽道新機遇
在互聯網技術的普及、創作工具的豐富與升級以及內容平臺的激勵機制下，全球范圍內的創作者經濟已成為一個高速發展的成熟賽道。
CNBC的一項針對美國“千禧一代”與“Z世代”年輕人的研究顯示，夢想成為內容創作者的年輕人數量，已經達到了將宇航員作為選項的人群的3倍；而嗶哩嗶哩2021年12月發布的《B站創作者生態報告》顯示，從2011年到2021年，該平臺的創作者數量增長了1512%。
創作者數量擴大，背后是正在崛起的創作者經濟。Influencer Marketing Hub的報告顯示，創作者經濟的全球市場規模約為1042億美元。2021年全球相關領域初創公司的融資金額也已達到14億美元。創作者經濟儼然成為互聯網產業下的一條藍海賽道。
根據《白皮書》定義，創作者經濟指互聯網內容創作者在創作工具、內容分發平臺及一系列其他創作者相關服務的幫助下產生經濟收益。同時，《白皮書》也對創作者經濟的過去、現在，以及未來進行了深入剖析。
回溯創作者經濟發展脈絡? ?
解密三大參與主體的核心變化
《白皮書》顯示，隨著Web 1.0到Web 2.0的演進，多種Web 2.0技術在各自領域的創新和發展造就了開放、共享、廣泛用戶參與、創新的Web 2.0互聯網時代。自此，創作者經濟開始萌芽，內容創作者逐漸成為連接平臺、用戶、工具及服務供應商、商業資源等角色的核心。
在此過程中，創作者經濟的三大參與者，即：內容創作者、內容創作工具及服務，以及內容平臺，都發生了顯著變化，創作者經濟逐漸形成規模。
現階段，互聯網內容創作者可大致分為兩大類：由大量興趣用戶構成的興趣層創作者，以及由部分兼職創作者及少數職業創作者構成的核心層創作者，兩大圈層在創作習慣上差異明顯。
其中，興趣層創作者以日常生活分享為主要創作目的，78%的人主要使用智能手機進行圖文類（69%）及短視頻類（67%）內容創作；與之形成對比的是，核心圈層創作者中79%更常使用PC設備進行內容創作，且內容形式主要為視頻（97.7%）。
創作工具方面，隨著互聯網內容體裁的不斷變化，創作工具也在不斷更新功能中。從Web 1.0時代以微軟、WPS、Canva等為代表的圖文創作工具，逐漸轉向以Adobe、萬興科技為代表的視頻創作工具。而隨著Web 3.0技術的發展以及元宇宙浪潮的襲來，內容創作工具有望進一步升級，進入3D時代。
《白皮書》研究顯示，互聯網內容創作工具及服務正逐漸成為創作者經濟的重要組成部分，85.6%的互聯網內容創作者對數字創意軟件及工具有強需求。在創作者群體強需求的帶動下，多類型、多定位的數字創意軟件在世界范圍內獲得廣泛新增使用。
內容平臺層面，早期以圖文內容為主的社交平臺，伴隨互聯網內容形式變化趨勢，已逐漸融入音頻、短視頻、直播等更加豐富的內容形態。
目前，短視頻成為一種全新的傳播媒介，短視頻內容創作達人成長起來，大眾用戶對短視頻內容的消費習慣養成，創作參與度不斷加深；此外，中長視頻的UGC內容創作群體亦在持續壯大。
洞察創作者生態布局
展望元宇宙新未來
全球范圍內，頭部企業及資本已展開針對創作者經濟的多方布局，部分新興服務及產品亦初露頭角。其中，眾多企業已紛紛進入內容創意工具及服務賽道。
作為全球新生代數字創意賦能者，萬興科技面向全球海量新生代互聯網用戶，提供簡單高效的數字創意軟件、潮流時尚的創意資源和豐富多元的生態化服務；旗下產品包括視頻創意、繪圖創意、文檔創意等產品線，并通過技術、創意資源、創作者生態三大層面賦能創作者。
值得注意的是，在深度布局當前創作者經濟生態的同時，企業紛紛開啟元宇宙探索步伐。目前，萬興科技正從虛擬人、3D創作軟件等賽道，深度布局元宇宙創作者經濟，并于前不久在美國網紅大展VidCon上發布全球首個大型沉浸式元宇宙創作者俱樂部。
《白皮書》指出，內容創作工具在創作者經濟中的重要性正在穩步增強。隨著Web 3.0關鍵技術的發展，內容創作軟件易用性和創作效率的提升、靈活性的增強、應用場景的豐富化均將激發更多用戶的創作熱情，驅動內容生產及消費。而隨著元宇宙浪潮的席卷，用戶對3D、虛擬內容創作工具及服務的需求也將進一步增長。
接受媒體采訪時，呂榮慧進一步表示，隨著去中心化的Web 3.0時代的到來，內容創作工具的應用方向將更多元，場景化探索將更豐富，工具類生態和服務將更繁榮。
目前，以內容創作工具為代表的元宇宙創作者經濟探索已初現雛形。其中，除了Adobe、萬興科技，以及Unity等為代表的公司在元宇宙創作工具賽道布局外，以Meta、Roblox、The Sandbox、騰訊、字節跳動等為代表的平臺公司也在尋求元宇宙平臺的新范式。
從互聯網誕生至今，互聯網內容的創作方式、呈現方式均在新技術的發展和應用過程中不斷創新和豐富，互聯網平臺和各類創作工具使越來越多的用戶有機會施展創作才華、表達自我和分享生活，參與到互聯網內容的共創過程中。
《白皮書》總結稱：在創作者經濟生態中，互聯網內容為企業帶來巨大的商業價值，也為用戶提供了豐富的精神和情感體驗，在去中心化、共建共創的平臺發展趨勢下，每位內容創作者將有望獲得更加公平的收益分配，進而得到激勵，形成良性的創作氛圍，推動創作者經濟的持續增長。
正如吳總在演講中所說：“從實體空間往元宇宙虛擬空間的發展過程中，需要大量的技術、資源去賦能創意表達，創作者經濟的美好征程，才剛剛開始?！?/span>